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フジテレビが初の赤字転落、広告代理店からも見放される苦境

1: 砂漠のマスカレード ★@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:22:34.01 ID:???*.net

『週刊ダイヤモンド』11月14日号の第1特集は「誰がテレビを殺すのか」。「娯楽の王者」だったテレビが今、その存在意義を問われようとしています。「負のスパイラル」にはまり込み、その間にインターネットの動画配信が台頭してきたためです。テレビを殺すのは一体誰なのか、その実情に迫りました。

「枠の買い切りについて、今回は見送らせてもらいたい」。

9月上旬、広告代理店最大手・電通から入った連絡に、お台場のフジテレビ社内で動揺が広がっていた。代理店と蜜月のはずだった関係性が、大きく変容し始めた瞬間だった。

枠の買い切りとは、特定の番組に流す広告枠を、代理店がテレビ局から直接購入することを指す。代理店は通常、広告を出したい企業と枠を売りたいテレビ局をつなぐことで、10~20%程度の手数料を得ているが、買い切りにすることで、広告枠を割安に“仕入れる”ことができるのだ。安く仕入れた分、たくさん広告主がつけば、手数料を上回る利益が代理店側には入る。一方で、広告主が思ったようにつかなければ、最悪、代理店側の赤字になってしまうわけだ。

フジテレビの関係者によると、今年4月に全番組の3割超を入れ替えるかつてない大型改編に踏み切った際、電通や博報堂による「買い切り枠は全体の3割前後はあった」という。ただ、「それまでの低視聴率で広告主が思うようにつかず、赤字になった枠があった」と関係者は声を潜める。

業界では、番組に対して提供をする「タイム広告」が埋まらなかった場合、単発の「スポット広告」として売りさばいたり、自社の番組宣伝を入れて埋め合わせたりしている。それでも足りない場合は、今後の取引関係を考えて、広告主からCMの素材だけをもらって、タダで流すといった悲惨なケースもあるという。

フジの場合、それ以前から買い切り枠の赤字が散見されたものの、代理店側は長年の取引関係を踏まえ、必死になって支えてきた。一方で、視聴率の低下に歯止めがかからず、広告主から見限られるような状況に、代理店側としてもこれ以上赤字を被るようなことはできないと、業を煮やしたというのが冒頭の事例だ。

折しも9月は、10月の番組改編を控えて、現場が必死になって新番組の制作にあたっている時期だ。一部は初回の収録を終えて、これからという時期での「通告」だっただけに、フジに衝撃が走ったのも無理はない。しかも、買い切りを断念したのが、10月改編の目玉となる、日曜日のゴールデン帯の番組だったことも痛手だった。

フジは現在、「日曜ファミリア」という番組名で、日曜午後7時から午後10時まで、3時間の特番を放送している。9月に実施した番組改編説明会で、宮道治朗編成部長は「裏局(同じ時間帯で流れている他局の番組)との闘いを制すべく、かなり面白いラインナップが並んでくる」と意気込みを語っていた。

ただ、日曜夜は、日本テレビが「ザ! 鉄腕! DASH!! 」や「世界の果てまでイッテQ! 」など、視聴率が民放トップを走るような番組がずらりと並ぶ時間帯だ。そこに、フジは毎週内容が変わる特番で果敢に攻め入ったわけだが、代理店側の予想通り、視聴率はひとケタ台の低空飛行が続いてしまっている。

そもそも、広告主にとって毎週内容が大きく変わる番組は、年齢層など視聴者の顔が見えにくいため、敬遠しがちだ。フジとしても、その点を十分理解した上での編成だったのだろうが、代理店に見放されるとまでは想定していなかったようだ。

201511094.jpg

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20151109-00081232-diamond-bus_all
http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1447024954/





6: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:26:13.11 ID:QFVGW+Wy0.net

給料下げればすべて解決。


8: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:26:42.71 ID:DjN5MuTd0.net

あの異常だった韓流押しすらなければ、今でもフジが三冠王だったかもしれないな。


47: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:43:30.72 ID:Ipjaj20D0.net

>>8
それは無い、
その頃からフジテレビは低落傾向。
まだ少しブランド力が残っていたから、最初にリモコンを押して貰えただけ。
スマホによる動画閲覧の増加はあったから、デモが無くても冠は取れていないよ。


77: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:53:46.48 ID:elgnrlgs0.net

>>47
デモがあった次の年から急激な視聴率落ち込みしてるから影響は計り知れないよ
ちなみにこれは何度もニュースになってるし
記者とかのインタビューでフジ社員がデモ無視してなければ…というコメントのったのもあった
逆にフジが落ちた途端、他局の視聴率もあがったわけだしな


159: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:24:32.39 ID:VCW91Xn+0.net

>>8
いまどきトレンディドラマが受けるとか時代も読めていないんじゃしょうがない
派遣や非正規があがくドラマでもやればいいのに


10: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:26:47.09 ID:lY3eRf+x0.net

法則をなめたからこうなる。


11: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:29:26.10 ID:9kUYksIv0.net

今まで黒字だったことに驚き


134: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:15:41.90 ID:xmlHXOSQ0.net

>>11
いや赤字分を代理店が補填してきたけど、もう無理って話だな
そういうカラクリだったのか


15: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:32:38.75 ID:UdgTC18KO.net

代理店買いきり枠つまりいかに代理店の影響力が強いかってこと
当然キャスティングにも大きな権限を持つ


20: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:34:37.16 ID:yhCrYgxo0.net

嫌だから見なかったら赤字転落しててワロタ


35: 発毛たけし ◆ayiO.z1dnU @\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:38:51.89 ID:tvuRtKCI0.net

謹賀新年が地獄絵図だっけか

201511095.jpeg


38: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:39:52.37 ID:J2OLXBSk0.net

>>35
これの説明を、未だに聞いたことがない


315: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 10:15:24.42 ID:JbULZmE/0.net

>>38
日本人を地獄に突き落としてやる!覚悟してろ!ってことだろ。


39: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:40:17.11 ID:bfLpn60p0.net

ウジテレビざまあああああああああああああああああああああああああああああ


40: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:40:21.99 ID:zxK5P87G0.net

これでも韓流騒動フジデモが原因とは考えていないと強弁し続けるフジ。


67: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:50:43.31 ID:J2OLXBSk0.net

>>40
絶対にこれが遠巻きには要因だよな…

デモ起きる→デモをバカにする→自分達がトレンドの中心だ→見ないヤツが悪い

という繰り返しで、視聴者の求めるものより局内の政治的発想で番組を作り続けて事。
気がついたら他局の番組制作の妙に勝てなくなっていた。

テレ東の番組なんて、緩さ全面押しで、独自カラーが出てきているもんな


53: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:45:55.89 ID:vrnAx4IL0.net

フジは中途半端なことをやっているからいけない。
ここまで来たら韓国100%のチャンネルになってしまうのが正解。


88: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 08:58:21.16 ID:U7nUlf590.net

201511096.jpeg


188: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:33:40.27 ID:8GVc6hN90.net

>>88
”MON”も月曜日じゃなくて猿の意味だったんだろうな


141: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:18:04.79 ID:b1+5nxCD0.net

昨日も爆笑問題の番組にSEALs出てきて
即チャンネル変えたわ


183: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:32:22.38 ID:ZsQt0dC30.net

昨日娘が、
「フジテレビ、赤字だって。」
ていうから、久々に、フジテレビは今何を放送しているんだと思って観てみたら
菅直人が画面に映っていた。
あ~ダメだこれは、とすぐにテレ東に替えたよw


208: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/11/09(月) 09:39:52.23 ID:5Pf3lhAM0.net

もうフジテレビはネットで半永久的に悪役だし
嫌なら見るな、はフジのつまんなさのアイコンになってんだしでスカッとするわ




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